海財經·證券導報9月21日訊(記者 康景林)2022年豐收節前夕，京東發布《2018-2022地標農產品上行趨勢報告》，梳理了2018年至2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類結構變化、市場分布及消費者畫像?！秷蟾妗凤@示，近5年，線上銷售的海南農產品成交額連年持續增長，成交額年均增長39%。
熱搜：?海南椰子、芒果、荔枝
京東銷售情況顯示，2022年消費者對海南農產品的搜索量很高，海南椰子、海南芒果、海南荔枝王、海南橋頭地瓜、海南茶葉、海南綠茶、海南紅茶等產品成為常年熱搜詞。
2022上半年，成交額最高的海南農產品是妃子笑荔枝、三亞貴妃芒果、麒麟西瓜?，地標水果成為海南的一張特色名片。其中，成交額最高的初級農產品依次為：海南妃子笑荔枝、海南三亞貴妃芒果、海南臺農芒小芒果、海南麒麟西瓜?、海南網紋蜜瓜、海南金鯧魚、海南冷凍鯛魚柳、?海南紅心木瓜、海南白糖罌、海南小青檸。
銷冠?：?芭樂排名第一???水產品銷售增長破200%
在京東平臺線上銷售的海南特產中，成交額最高的是荔枝和芒果。令人欣喜的是，2018年還未在線上銷售的荔枝品類，至2022上半年的成交額占比已達到了35%。農產品的品類越豐富，能吸引更多的消費者，同時市場抗風險能力更強，發展空間也更大。
近5年海南特產京東平臺銷售成交額占比統計
從消費增長趨勢來看，芭樂、木瓜?近5年成交額年均增長553%、315%，蝦類、魚類近5年成交額年均增長超過200%。
近5年海南特產京東平臺成交額年均增長統計
北京：財買海南特色農產品最多的城市
《報告》指出，在全國各省份中，北京購買海南特產的占比最高。上海、山東、河北的消費者購買海南農產品的成交額占比明顯提升。?
近5年海南特產京東平臺城市購買力成交額占比統計
從消費增長趨勢來看，全國市場中，山東消費者購買的海南農產品成交額增速最高，2022年上半年成交額超過2018年同期的5倍，河北、上海消費者2022年上半年購買的海南農產品成交額超過2018年同期的4倍。
中年人：海南特產的“鐵粉”
此外，購買海南農產品的主要群體是26-35歲、36-45歲消費者，成交額占比41%、31%。36-45歲消費者的成交額占比從2018年上半年的24%增長至2022年上半年31%，46-55歲消費者的成交額占比從2018年上半年的4%增長至2022年上半年12%。
近5年海南特產京東平臺購買人群成交額占比統計
從消費增長看，46-55歲消費者購買海南特產的成交額增長最高，他們在2022年上半年購買海南農產品的成交額超過2018年同期的6.8倍。
從地域市場來看，一線城市購買海南特產的成交額占比34%，是海南農產品的最大市場?？h域農村的成交額占比29%，是市場份額增長最高的區域市場。
近5年海南特產京東平臺購買區域成交額占比統計
從區域市場的消費增長潛力來看，縣域農村的消費增長最高，縣域農村消費者2022年上半年成交額購買海南農產品的成交額超過2018年上半年的5.3倍。
關鍵詞： 京東 海南農產品 銷售數據
