新東方旗下東方甄選雙語帶貨直播“火出圈”后，直播帶貨再掀熱潮。多家上市公司火速回應投資者，稱與東方甄選有合作或有溝通。
伴隨這股新東方直播熱潮，整個教育板塊的關注度顯著提升。上市公司豆神教育因自爆公司有100名教師參與直播股價大漲收深交所關注函，并被詢問公司開展直播業務是否合規，以及公司是否存在蹭熱點、操縱股價及違規買賣公司股票的情形等。
廣發證券近期研報認為，雙減之后教培機構尋求轉型，新業務開始起量。中信證券研報指出，主要頭部教培公司(新東方、好未來、高途、有道)在剝離K9學科類業務后，目前均已基本完成業務調整，新業務也漸有起色。
新東方股價暴漲
一邊看直播，一邊學英語。憑借著“雙語直播”帶貨新模式，新東方在線旗下東方甄選在抖音爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅，“雙語直播帶貨”片段在社交平臺刷屏。
如今，光速漲粉的東方甄選直播間已成為抖音最熱門的帶貨直播間之一。截至目前，東方甄選的粉絲量已超過1300萬。而根據第三方平臺——灰豚數據顯示，在數天前的6月9日，東方甄選的直播間的粉絲總量才112萬，在短短8天，其粉絲數增長接近10倍。
東方甄選的直播帶貨成績也節節攀升。數據顯示，6月9日～6月11日，單日GMV分別為大約397萬元、1486萬元、2037萬元。從12日到16日，東方甄選單日GMV開始飆升，由約1679萬元一路攀升至6880萬元，成為抖音單日直播銷售額排名榜首。
東方甄選爆紅給新東方在線股價打了一劑強心針。6月10日～6月16日短短數個交易日，新東方在線股價從4.47港元從飆升至28.6港元，累計漲幅達約5.4倍，已抹平2021年以來所有跌幅（2021年累計下跌81.04%）。
多家公司喊話：有合作
雙語帶貨直播“火出圈”后，多家A股上市公司在互動平臺稱和東方甄選有合作。
國聯水產：公司已與東方甄選進行了三期的合作，主要向市場推廣公司的蝦餃等預制菜品，公司即將與該平臺合作推廣各式口味烤魚、調味小龍蝦等預制菜直播銷售；該合作對公司業務的影響存在不確定性。
好想你：公司MISS YOU品牌有和東方甄選合作。
西麥食品：公司與東方甄選直播平臺有合作。
歡樂家：公司持續關注和參與線上直播銷售，目前正在積極與“東方甄選”進行溝通。
祖名股份：近期公司就相關新品與東方甄選進行了接洽，目前尚未正式合作。
教育ETF“火”了
新東方在線股價大漲背后，得益于公司旗下東方甄選直播間近期“現象級”的爆火，一批由新東方老師轉型的主播因為英語教學式的帶貨直播受到追捧。
受此帶動，A股、港股教育類個股也迎來集體大漲，6月16日博時中證全球中國教育ETF甚至罕見漲停。進一步來看，6月以來，受板塊帶動，博時中證全球中國教育ETF也重新“火”了起來。單就凈值來看，近一周上漲23.59%，排名同類產品第一；近1個月大漲40.7%，排名同類產品第一；近3個月漲幅27.94%；而今年以來的虧損，也縮小到了僅有5%。
在凈值大幅反彈的背后，根據今年一季度末的最新數據，博時中證全球中國教育ETF的前十大重倉股中，其第一大重倉股便是新東方，還有中公教育、好未來、視源股份、科大訊飛、拓維信息、新開普、中教控股、梅雁吉祥、網龍。
豆神教育自爆“熱點”收關注函
在新東方直播帶貨出圈帶火教育板塊之際，上市公司豆神教育因自爆公司有100名教師參與直播，股價大漲，收深交所關注函。
行情方面，6月17日，豆神教育股價收盤大漲9.57%，報收5.61元/股，總市值48.71億元。這并非豆神教育近來首次大漲，6月15日，豆神教育股價因連續三個交易日漲幅偏離超30%達到股價異動標準，6月16日，其股價再20%漲停。
豆神教育的股價異動，引發監管層關注，6月17日下午，豆神教育披露收到深交所關注函。
深交所在關注函中表示，深交所創業板公司管理部關注到近日公司股價異動，同時近日有媒體報道稱“新東方雙語直播引爆教育板塊”“豆神教育回答投資者提問表示，已有100位老師參與直播”，請公司核實媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，如公司確實參與直播相關業務，請詳細說明公司直播業務目前開展情況，包括但不限于經營模式，業務上下游情況，主要客戶及供應商情況，并核實直播業務收入占公司收入的比例、對公司本年度財務的影響，并針對公司直播業務進行充分的風險提示。
深交所還表示，請豆神教育詳細分析公司在線教育業務與直播業務在經營模式、銷售產品、主要客戶及供應商、行業政策、市場環境的差異，結合前述分析及直播業務收入占公司收入的比例，同時說明公司主營業務是否發生重大變化，是否由教育業務轉向直播業務。
“雙減”政策影響多家公司
2021年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（下稱“《意見》”），并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。
《意見》提出，堅持從嚴審批機構。各地不再審批新的面向義務教育階段學生的學科類校外培訓機構，現有學科類培訓機構統一登記為非營利性機構。學科類培訓機構一律不得上市融資，嚴禁資本化運作；上市公司不得通過股票市場融資投資學科類培訓機構，不得通過發行股份或支付現金等方式購買學科類培訓機構資產；外資不得通過兼并收購、受托經營、加盟連鎖、利用可變利益實體等方式控股或參股學科類培訓機構。已違規的，要進行清理整治。
“雙減”政策的出臺和落實，對學科培訓市場帶來直接的深遠影響，上市公司也不例外?！半p減”政策發出后，多家教育類公司的股價大幅下跌。
分析人士認為，教育行業龍頭企業的股價大幅下跌，不是短時間消息利空影響的應激反應，而是對未來行業長期擔憂的市場體現。
轉型初見成效 教育板塊關注度提升
伴隨這股新東方直播熱潮，整個教育板塊的關注度顯著提升，教培機構的轉型成效隨之成為焦點。
廣發證券近期研報認為，雙減之后教培機構尋求轉型，新業務開始起量。教育板塊關注度提升，部分原因是因為近期行業監管政策趨穩，前期嚴監管之下，頭部公司市值大幅下挫，當前估值低估明顯。
中信證券研報指出，主要頭部教培公司(新東方、好未來、高途、有道)在剝離K9學科類業務后，目前均已基本完成業務調整，新業務也漸有起色。新東方原先就有較強的留學和大學生培訓業務，未來有望繼續保持優勢，同時也積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等方向；好未來基于其原有的教研和技術優勢，在學習服務以外，向技術和內容服務商領域探索；有道在智能硬件、成人培訓和素質領域均發展迅速，業務已經形成一定體量；高途在成人和素養領域探索也漸有成效。伴隨競爭回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優化，有望逐步迎來常態化盈利。
(海財經綜合新華財經、證券時報·e公司、每日經濟新聞、財聯社、金融時報）
關鍵詞： 東方甄選 直播
